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2015-12-30 | 发布者:admin | 热度: | 评论:0
导读:   中国网科技12月30日讯 正如令人津津乐道的“口红经济”——当人们都在谈论经济寒冬的降临,却总有一些行业出现逆市上扬势态。   自由行服务平台蚂蜂窝旅行网联...

  中国网科技12月30日讯 正如令人津津乐道的“口红经济”——当人们都在谈论经济寒冬的降临,却总有一些行业出现逆市上扬势态。

  自由行服务平台蚂蜂窝旅行网联合中国旅游研究院昨天共同发布了《全球自由行报告2015》。报告显示:2015年,中国自由行市场增速甚至已经达全球3倍,强劲有力地带动了全球的旅游消费。

  报告综合了今日一笑一码期期准1 一、标准排名、招商银行信用卡、航旅纵横、GoPro、Nice、大众点评、漫游宝、租租车等合作伙伴所提供的约60亿人次的自由行行为数据(2014~2015年),从自由行游客的饮食、住宿、出行、购物、当地游乐等维度,详细解读了2015年自由行用户行为和自由行发展趋势。

  人均GDP抵达消费升级拐点,自由行成常态性消费

  蚂蜂窝旅行网发布的这份报告显示:2015年,全球自由行市场规模为42.5万亿元人民币,同比2014年增长5.6%。增长主要来自以中国、日本、韩国为主的亚太地区,其中中国自由行市场的增速是令人瞠目的16.7%。

  在整体自由行市场中,规模高达9300亿的出境自由行占据了颇大比重。这与一年来各国对中国实行的签证利好政策密不可分:比如,日本放宽3年多次往返条件、马来西亚免除签证费用、新加坡放开10年多次往返……

  2014年,中国大陆人均GDP达到7595美元,而一线城市上海、深圳、北京人均GDP已经突破1万美元——在这场中国居民消费的升级转型中,旅游消费市场是当之无愧的风向标:它预示着消费升级的拐点已悄然来临。

  蚂蜂窝旅行网联合创始人、CEO陈罡曾根据世界旅游组织和国家统计局的数据给出过这样的分析:当人均GDP达到5000美元时,居民休闲度假需求和消费能力将日益增强,出现个性化、多元化趋势。而在中国,自由行已成为时代主流——成为一种越来越大众化、越来越稀松平常的生活方式。

  根据中国国家旅游局的数据,2013年中国人均出游2.5次。按照中国国务院的旅游发展规划,2020年,中国预计年人均出游次数为4.5次,达到中等发达国家水平——这意味着,中国已经步入旅游消费升级的黄金时代,旅游成为大多数人的常态性消费,低频转高频是大势所趋。

  伴随着中国旅行者出行的“旅购”热潮已经超过“海淘”,或将发酵成为全球经济的又一剂强心针。2015年,中国出境旅游购物市场规模已达6841亿人民币,其中自由行游客的消费占比超过80%,人均花费7112元,同比2014年增长18.3%,相当于每个出行者在境外买了1.2个LV包。

  在自由行门槛越来越低、预定越来越便捷的今天,出游度假、探索世界已经成为国人生活中深入骨髓的一部分——只需要指尖几次点击,就能轻松安排好几个月后的休憩行程。在传统的旅游淡季11月,蚂蜂窝自由行商城就售出了超过28,000份海岛自由行(机+酒)产品,同比增长率高达197%,其中来自移动端的预定量占据56%。

  90后、00后消费人群崛起 二三线城市成为新蓝海

  蚂蜂窝发布的《全球自由行报告2015》显示,本年度最关注自由行的城市TOP10为:上海、深圳、珠海、哈尔滨、广州、桂林、北京、沈阳、大连、长春。其中哈尔滨、沈阳、长春等二线城市在今年迅速崛起,成为一股不可忽视的力量。

  从实际出行数据观察,二三线城市用户同样有惊人的增加:二线城市中,东莞、无锡、太原三地自由行游客增长最多,分别上涨213.74%、187.53%、176.46%。三四线城市中,青海海东上涨甚至达到100倍,山东菏泽上涨约35倍,山西吕梁上涨约18倍……

  从市场增速开看,自由行已从经济发达地区向相对不发达地区进一步覆盖,从一线城市向二、三线城市拓展。随着在线旅游渠道的不断下沉,中国广袤的二三线城市成为了自由行一片浩瀚的新蓝海。县城旅游经济的体量已不容忽视,其中自由行、特别是出境自由行比例急剧增长,小城人民对目的地的选择更丰富、更纵深。

  而这些城市的旅行者也早已不再满足于走马观花的“跟团游”——互联网和移动互联网宛若光速的发展让世界变得扁平,可以让他们轻松获取旅行今天买什么特马。旅行者可以在自由行服务平台,完成游记、攻略、问答等功课,同时一站完成订购自由行产品,开启一段充满奇迹的旅程。

  此外,年轻一代逐渐成为消费主流,也为自由行市场的增速提供了动力。据蚂蜂窝数据研究中心统计,从实际出行来看,自由行出行游客中,80后最多,而90后增长最快,潜力最大。其中,“80后”占比达46.2%,“90后”占比26.5%。

  “80后”亲历了中国在线旅游的发展,是被市场良好教育过的人群;而“90后”与千禧一代直接成长于互联网和移动互联网高速发展的环境中,是主要科技产品的拥趸。

  2015年截至到11月份,在蚂蜂窝自由行商城下单的用户中“90后”和“00后”比例分布分别突破了27%和3%。中国旅游研究院的数据则显示: 45岁以下游客占中国90%的旅游市场份额——种种迹象表明,年轻消费者已成为旅游市场毋庸置疑的主力军。

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